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AR为何成为BAT春节营销的科技原力?

2017年01月24日    来源:机器人圈     
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[导读]百度AR复原老北京“九门”,支付宝春节AR扫福字,腾讯AR+LBS天降红包……不一样的BAT春节玩法,同一样被称作AR(增强现实)技术。到底AR是什么?AR为何深受巨头们的厚爱,在这些春节营销玩法之后,还对AR有何深远布局?且听盘点。

  在明白AR的技术原理前,可以先了解2009年2月的TED大会上,帕蒂•梅斯(Pattie Maes)和普拉纳夫•米斯特莱(Pranav Mistry)所展示的他们研发的AR系统。该系统属于麻省理工学院媒体实验室流体界面小组的研究成果之,他们称之为SixthSense(第六感)。它依靠众多AR系统中常见的一些基本元件来工作:摄像头、小型投影仪、智能手机和镜子。

  SixthSense的工作机理并不复杂,利用摄像头和镜子来捕捉周围的环境,然后将这种图片传给手机(手机处理图片后,获得GPS坐标以及从互联网上搜索相关信息),然后将这些信息从投影仪投射到用户面前的任何平面上,不管这种平面一面墙,还是一个人。由于用户将摄像头佩戴在胸前,因此SixthSense设备能够增强他所看到的一切。例如,如果他在一个杂货店里挑选了一罐汤,SixthSense设备将能够搜索这罐汤的相关信息,例如成分、价格和营养价值甚或用户评论,然后将它们投射到平面上。

  简单来说,AR(Augmented Reality,增强现实),看到的场景和人物一部分是真一部分是假,是把虚拟的信息带入到现实世界中。在微软举办Windows 10预览版发布会时,推出HoloLens全息影像头盔火遍了全网。在HoloLens背后,酷炫的AR技术也再次被热议。

  由此来看,AR技术包括用摄像机拍摄现实场景、通过图像识别等技术识别标记,实时获取它的位置信息,然后在现实场景的标记物上叠加虚拟物体。

  那么判断真假AR的时刻来了!AR关键技术它包括:

  •物体的检测与识别

  •增强现实的显示技术

  •用户交互技术

  ……

  AR能够真正发挥潜力,技术共享,大众协同创造是关键。据了解,目前流行的AR开发sdk有:Vuforia,Metaio,Wikitude,ARPA,ARLab,DroidAR等。BAT也根据自己的基础,在AR技术和市场开始布局。

  B 百度

  百度IDL孵化出了百度自己的AR平台,而这些平台目前大部分都是原生应用的开发方式,并在手机百度、地图、百度糯米等产品集成应用。为了进一步深耕AR技术领域,百度在今年一月还宣布成立第四大实验室——增强现实实验室(AR Lab),不断提升AR技术能力与体验,让技术改变生活。

  百度增强现实实验室(AR Lab)通过图像识别、三维感知与跟踪、人机交互、三维渲染与虚实融合等多个环节的配合,力争为用户营造了身临其境的体验效果。

  比如,在复原“老九门”时,百度展示的正阳门实景触发,利用百度自主研发的SLAM技术(Simultaneous Localization And Mapping,即时定位与地图构建技术),突破传统AR技术呈现时虚拟人物和建筑角度不可变化的局限,更为震撼地展现正阳门旧时风貌,甚至可以看到古代人和今天街上的人擦肩而过。

  A 阿里巴巴

  除了AR集福之外,AR技术有很多跟购物相关的应用。阿里巴巴对AR的布局也是步步紧逼,如果说研发实力不是强项,那么买买买也能补上:

  据媒体报道,1月初,阿里巴巴向以色列增强现实透镜厂商Lumus投资了600万美元。这家厂商由Yaakov Amitai在2000年成立,市场重点为向B2B AR市场提供镜片。该公司生产的光学引擎是AR头显和AR眼镜中的一个重要元件。

  虽然600万美元对于阿里巴巴来说,只是小case,但在过去的一年中,它对 AR领域的投资却不止一桩。2016年2月份,阿里巴巴为Magic Leap的8亿美元C轮融资作出了约2亿美元的贡献。11月份,阿里巴巴又为以色列AR公司InfinityAR提供了1500万美元资本轨。有消息称,InfinityAR正在研发某些极具潜能的AR产品,甚至有可能挑战已经有产品上市的大公司。

  接下来,需要关注的问题就是阿里巴巴将如何开始将AR整合到自己的产品中。AR将会深刻影响我们与周围世界的交互方式,或许这一步从体验感更真实的购物开始。

  T 腾讯

  1月20日,QQ官方发布了名为Q-Glasses AR眼镜的产品视频。从观感上来说,该眼睛的功能可谓是炫酷:包括LBS技术实现精准导航与交通状况实时反馈;依靠人脸识别技术与云端信息调取让你在社交场上告别脸盲;Q-Glasses的信息共享平台帮你实现有趣便捷的城市生活等等。最重要是还可以抢红包,只需眨眨眼睛就可以抢红包。还可以看透红包的大小、以及神奇的“见钱眼开”功能等。

  至于“AR+LBS天降红包”,也和支付宝AR扫福类似,算不算真正意义上的AR应用,还有争议。但是商家和明星的现金红包在全国陆续发放,打开手机QQ,下拉顶部就可以进入红包地图。只要位于“红包放置点”的半径120米范围内就可以点击红包,“财神QQ”将从天而降,看来用“让红包飞”来向大众灌输AR的概念,也不无坏处。

  两年之前,就曾有人预言,AR的市场将比VR更大。如今,从BAT和国外一些公司的动作来看这一预言似乎有了成真的苗头。据外媒TechCrunch预测,到2021年,VR/AR市场将达1080亿美元,其中AR的市场份额在830亿美元左右,VR的市场份额将在250亿美元左右,而移动AR将成为1080亿美元市场的主要驱动力。

  的确,从技术上来看,AR的优越性体现在实现虚拟事物和真实环境的结合,让真实世界和虚拟物体共存和实时同步,满足用户在现实世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物,增强使用的趣味性和互动性。这当然对现有互联网应用的体验来说,是一种提升,比如AR游戏《Pokemon Go》还是AR复原老北京“四九城”,AR的想象空间正逐步被打开。

  BAT的春节营销,你可以当做是一种技术和品牌的宣传,但也意味着,它们正将AR当做重心,2017年,期待AR真正的惊喜。

[责任编辑:yxl]
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关键词: AR  BAT春节  科技原力

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